Bagi para pelaku usaha, memiliki sebuah website bukan semata untuk keren-kerenan, tetapi bisa menjadi alat untuk meningkatkan minat calon konsumen. Website itu ibarat seperti sebuah “brosur online”, yang berisi tentang informasi produk atau jasa yang ditawarkan, dan bisa diakses kapan saja melalui layar smartphone maupun laptop.
Tetapi ini hanya berlaku jika website dikelola dengan baik. Karena jika tidak, website hanya akan menjadi pajangan tak berguna yang hanya membebani pengeluaran karena harus terus melakukan perpanjangan hosting dan domain.
Apa Yang Mempengaruhi Efektifitas Sebuah Website?
Memiliki website tidak secara otomatis akan mendatangkan pelanggan secara terus menerus. Karena ada beberapa faktor penting yang mempengaruhi efektifitas dari sebuah website. Mulai dari tampilan yang menarik, navigasi yang mudah, informasi apa yang dimuat, hingga apakah website itu mampu mendatangkan pembaca atau tidak.
Mari kita bahas satu-persatu mengenai kenapa poin-poin tersebut menjadi penting.
1. Tampilan & Navigasi
Tampilan website yang enak dipandang bukan sekadar soal estetika, tapi juga menjadi pintu masuk yang akan menyambut calon konsumen. Minimal, mereka yang mengunjungi website tidak akan langsung menutup halaman hanya karena tampilan yang kurang memadai.
Tampilan website yang baik juga bakal menimbulkan kesan profesional. Karena orang-orang akan menganggap bahwa website tersebut adalah “wajah” dari perusahaan. Di titik ini, benih-benih kepercayaan dapat kita tanamkan pada setiap pengunjung. Dan ketika kepercayaan berhasil ditanamkan, biasanya calon konsumen potensial akan terdorong untuk tau lebih jauh.
Di sinilah peran navigasi menjadi penting. Kita harus memastikan bahwa semua pengunjung dapat mengakses halaman-halaman penting yang ada pada website. Terutama halaman-halaman yang sekiranya ingin dicari tau oleh pengunjung, atau halaman-halaman yang ingin kita unggulkan untuk bisa mereka lihat.
Jika dilihat dari kacamata calon konsumen, mereka bisa saja kehilangan minat ketika mereka kesullitan atau tidak menemukan halaman yang berisi informasi yang mereka inginkan. Maka, pastikan semua halaman unggulan dapat diakses dengan mudah oleh para pengunjung.
2. Informasi Yang Dimuat
Kekuatan terbesar dari sebuah website adalah informasi. Informasi yang dimuat dalam website bisa menjadi penentu utama apakah pengunjung memutuskan untuk memilih produk dan jasa yang ditawarkan atau tidak.
Informasi yang sebaiknya dimuat adalah soal edukasi produk dan jasa yang kita tawarkan. Misalnya, apa saja keunggulan dari produk dan jasa kita, bagaimana ia bisa memenuhi espektasi, hingga poin-poin penting yang wajib di-highlight. Hal-hal kecil namun penting seperti soal kebersihan, kualitas, proses produksi, hingga fitur-fitur unggulan, adalah sesuatu yang wajib dimuat dalam halaman.
Informasi lain semisal profil perusahaan, prestasi, komitmen, hingga cara pembelian dapat dimuat juga di halaman-halaman terpisah. Ini bukan sekadar formalitas, tapi dapat menumbuh-suburkan kepercayaan calon konsumen karena merasa bisa lebih mengenal perusahaan.
3. Visibilitas Website
Tampilan yang bagus serta detail informasi yang meyakinkan takkan ada artinya jika tidak ada yang membacanya. Lalu, bagaimana cara agar orang bisa menemukan website kita dan membacanya?
Cara tercepat adalah dengan cara beriklan agar orang mau mengunjungi website kita. Entah itu beriklan di social media, ataupun mesin pencari (search engine). Tantangannya adalah, kita harus melakukan setting yang tepat agar iklan bisa tampil ke audience yang memang memilliki potensi untuk membeli produk dan jasa yang kita tawarkan.
Belum lagi soal bait (umpan) yang menarik, agar audience yang potensial bisa terpancing untuk mengklik iklan dan membuka website kita. Tentu ini bukan masalah jika perusahaan memiliki personil yang khusus untuk menangani urusan ini. Lalu dari sisi kekurangan, cara ini bersifat jangka pendek. Karena ketika kita berhenti beriklan, maka pengunjung website akan kembali sepi.
Cara lainnya adalah dengan mengoptimalkan SEO (Search Engine Optimization) dan GEO (Generative Engine Optimization). Singkatnya, SEO adalah pengoptimalan website agar bisa mendapat peringkat yang tinggi ketika orang mengetikkan sesuatu di mesin pencari (Search Engine) seperti Google. Sedangkan GEO adalah pengoptimalan website agar dapat direkomendasikan oleh AI Generative chatbot semacam Gemini, ChatGPT, Copilot, dan lain-lain.
Tantangannya adalah, cara ini bisa sangat melelahkan dan memakan waktu untuk bisa merasakan dampaknya. Kelebihannya, ketika sudah berhasil dioptimalkan, maka ia akan berpotensi mendatangkan pengunjung website secara terus menerus dalam jangka panjang. Artinya, ketika kita sedang tidak berikllan, pengunjung bisa tetap datang ke website dengan sendirinya.
Bagaimana bisa?
Anggaplah kamu adalah orang yang sedang mencari jasa untuk membangun rumah. Ketika kamu mengetikkan pencarian di mesin pencari (Google misalnya), biasanya mesin pencari akan menampilkan list beberapa website yang memiliki keterkaitan dengan apa yang kamu ketikkan.
Pada umumnya, orang hanya akan mengklik dan mengunjungi link-link website yang tampil di urutan atas saja. Semakin ke bawah, maka kemungkinan untuk diklik akan semakin kecil. Artinya, jika ingin banyak pengunjung yang datang, maka kita harus mengusahakan agar website kita bisa muncul di peringkat setinggi mungkin ketika ada orang yang mengetikkan kata kunci yang berkaitan dengan produk dan jasa yang kita tawarkan.
Bagaimana Cara Mengoptimalakan Visibilitas Website Melalui SEO & GEO?
Meski berbeda, keduanya memiliki cara pengoptimalan yang hampir sama persis. Pertama adalah pengoptimalan konten, kedua adalah kecepatan website, dan ketiga adalah backlink.
1. Konten
Mesin pencari seperti Google memiliki bot yang akan merayapi seisi website untuk mengetahui konten apa yang dimiliki oleh suatu website. Artinya, bot tersebut memiliki kemampuan untuk membaca konten yang dipublikasikan pada website. Dari data berupa konten tersebut, algoritma bot kemudian akan menentukan pada kata kunci apa website ini bisa ditampilkan.
Misalnya, jika website kita membahas tentang jasa membangun rumah, maka bot akan memasukkan website kita ke dalam list hasil pencarian jika ada orang yang mengetikkan sesuatu yang berkaitan dengan membangun rumah.
Maka, penting untuk membuat konten sejelas mungkin, agar bot mesin pencari bisa memahami secara pasti isi dalam website. Memang tidak harus di halaman utama, tapi sebaiknya halaman utama atau halaman unggulan harus memuat kata-kata yang berkaitan dengan jasa membangun rumah.
Agar lebih optimal, usahakan untuk membuat beberapa konten blog yang memposting berbagai tulisan yang berkaitan dengan bidang usaha yang sedang kita jalankan. Misalnya, bisa berupa tutorial, tips, pengalaman, atau sekadar update progres proyek yang sedang dijalankan saat ini.
Pastikan semua konten tersebut original, dan bersifat kaya akan informasi. Ini akan memperbesar peluang bot untuk lebih mengerti tentang tema dari website kita. Sehingga, website bisa tampil di halaman mesin pencari ketika ada orang yang sedang mengetikkan sesuatu yang berkaitan dengan membangun rumah.
2. Kecepatan Website
Apa yang kamu lakukan ketika ada website yang loading terlalu lama? Kemungkinan besar, kamu pasti akan menutupnya, tanpa sempat membaca isinya. Ya, perilaku tersebut ternyata akan mempengaruhi keputusan bot dalam menentukan posisi website di mesin pencari.
Ketika terlalu banyak orang yang berprilaku demikian, maka website akan dianggap memiliki kualitas rendah. Sehingga, peringkat website di mesin pencari akan terus diturunkan.
Faktor-faktor yang mempengaruhi kecepatan website antara lain adalah hosting yang digunakan, tema (tampilan) website, hingga konten itu sendiri. Hindari hosting yang terlalu murah karena biasanya akan terasa lemot. Lalu untuk tema, usahakan untuk menggunakan tema yang ringan. Sedangkan dari sisi konten, pastikan tidak ada gambar dengan ukuran file yang terlalu besar, agar loading bisa lebih cepat.
3. Backlink
Jika ada sebuah halaman web (atau blog) yang mencantumkan link menuju ke web lain, itu disebut sebagai backlink. Di mata bot mesin pencari, itu bisa menjadi indikator kualitas dari suatu website. Semakin banyak backlink yang menuju ke sebuah website, maka website tersebut akan dianggap semakin berkualitas. Hal ini seolah website tersebut direkomendasikan oleh banyak website lain. Sehingga, bot akan lebih mempercayai kualitas dari website tersebut.
Efeknya, posisi website di mesin pencari bisa sangat mungkin untuk dinaikkan. Walau demikian, ini bukanlah sebuah sesuatu yang bisa dihitung secara pasti. Kita tidak tau berapa banyak backlink yang dibutuhkan untuk menaikkan peringkat di search engine. Karena, hal lain yang juga menjadi pertimbangan adalah kualitas dari website yang memberi backlink.
Tantangannya adalah, jangankan mendapat backlink berkualitas, sekadar mendapatkan backlink saja bukanlah perkara yang mudah. Cara yang paling mudah adalah dengan memanfaatkan jasa backlink seperti yang bisa kita temukan di seedbacklink.
Seedbacklink sendiri merupakan perusahaan penyedia backllink dengan ribuan partner yang siap mempublikasikan artikel berisi backlink menuju website kita. Agar bisa relevan, kita dapat memilih blog ataupun media berdasarkan kategori yang sesuai dengan tema website milik perusahaan.
Indikator-indikator seperti Global Rank, DA, hingga Traffic, bisa menjadi pertimbangan kita untuk memilih publisher yang kita inginkan. Tentu saja ada keterangan harga yang memudahkan dalam penyesuaian budget.
Apa yang membuat jasa backllink di seedbacklink semakin fleksibel adalah, kita bisa memilih apakah artikel disediakan oleh kita sendiri, atau dibuat oleh web publisher yang kita pilih. Jika ingin menyediakan artikel sendiri, pastikan bahwa artikel tersebut memiliki kualitas yang baik. Atau, berikan brief tulisan yang jelas jika ingin menyerahkan urusan penulisan pada publisher.
Ini menjadi penting karena sekali lagi, bot mesin pencari bisa membaca dan memahami isi dari setiap artikel yang muncul di website. Dan semakin banyak artikel berkualitas yang merujuk ke website kita, maka semakin besar peluang bagi website untuk bisa direkomendasikan oleh AI generative chatbot ketika ada orang yang berdiskusi dengan AI mengenai topik-topik yang berkaitan dengan bidang usaha kita. Mengingat, AI generative chatbot sendiri memiliki bot-bot penelusur, yang umumnya mengutamakan website-website yang muncul di peringkat atas mesin pencari.
Akhir Kata …
Persaingan usaha yang semakin ketat memaksa kita untuk mengoptimalkan segala lini, termasuk website. Ia bukan saja berperan sebagai “wajah” perusahaan, tapi juga menjadi alat yang mempermudah konversi penjualan. Yang terpenting adalah, pastikan website tersebut ada yang membaca. Sehingga konten dalam website dapat melanjutkan tugas untuk meyakinkan calon konsumen potensial.
